(แอบโดนคนอ่านด่า><)
อันที่จริงแล้วเรื่องที่ผมต้องการนำเสนอวันนี้คือเรื่องของ สื่อสิ่งพิมพ์ ท่านผู้อ่านอาจจะงงว่าแล้วสื่อสิ่งพิมพ์นั้นมาเกี่ยวกับเรื่องของเหล้าที่เกริ่นมาได้อย่างไร(ผมจะทำให้มันเกี่ยวซะอย่างผู้อ่านมีปัญหารึป่าวละ ชิชิ) เรื่องของเรื่องคือสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผมยกมาในวันนี้คือ โปสเตอร์ โฆษณาเหล้าแบรนด์ดังที่สามารถพูดได้เต็มปากว่าไม่ว่าจะไปในวงสังคมหรือวงเหล้าวงไหนแล้วเห็นเจ้าเหล้ายี่ห้อนี้ทุกคนจะต้องรู้จัก ซึ่งแบรนด์ดังกล่าวก็คือ
ถูกต้องครับ เหล้าที่ผมพูดถึงก็คือ เหล้าลุงจอห์นนี่ นั้นเองภาพชายสวมหมวกที่ชอบเดินไปเดินมาเดินเข้าเดินออกร้านเหล้าและห้างร้านต่างๆนี้คงพอคุ้นหน้าคุ้นตากันเป็นอย่างดีกับคนไทยเราหรือถ้าจะให้พูดให้ยิ่งใหญ่ก็สามารถบอกได้ว่า ลุงจอนห์นี่ เขาเดินเข้าเดินออกทุกที่ทั่วโลกมาเเล้วไม่ว่าจะเป็นในห้องประชุมธุรกิจใหญ่ๆ หรือแคร่ไม้ใต้ต้นมะขามก็ตามลุงจอนห์นี่แกก็เเวะเวียนไปทั่วจริงๆ งั้นเรามาดูกันดีกว่า ว่าการเดินทางของลุงจอห์นนี่เรานั้นมีที่มาที่ไปอย่างไรและเกิดการพัฒนาอะไรบ้าง
ในช่วงเเรกนั้น โปสเตอร์ของ จอนห์นี้วอคเกอร์ในประเทศไทยนั้นจะเน้นในด้านการโฆษณาชวนเชื่อตรงๆเลยว่า ดื่มแล้วสุขกายสมบูรณ์ โดยเอกลักษณ์เดียวที่ยังคงไว้ของจอห์นนี่ วอล์คกอร์ คือ ภาพของชายสวมหมวกถือไม่เท้าที่ยังคงเป็นสัญลักษณ์หลักของเเบรนด์ครับ ต่อไปเรามาดูในยุคต่อไปของการเดินทางกันนะครับ
หนึ่งในคำพูดติดปากของโฆษณาเเบรนด์ Johnnie walker ที่เชื่อว่าทุกคนจำได้คือ Keep walking หรือ ถ้าเเปลเป็นไทยให้สละสลวยหน่อยคือ จงก้าวเดินต่อไป(แม้ว่าจะมีอุปสรรคอย่างไร) โปสเตอร์ชิ้นนี้จะเห็นได้ว่า ภาพลักษณ์ของลุงจอห์นนี่จะชัดเจนในการสื่อความหมาย คือรูปการเดินทางของลุงเขาและภาพของสะพานที่มีบางส่วนชำรุด ซึ่งสื่อการเดินทางของเรานั้นแน่นอนว่าจะต้องมีอุปสรรคแน่นอนแต่ไม่ว่าจะมีอุปสรรคใดๆการเดินทางของเราก็ยังต้องดำเนินต่อไป โปสเตอร์ชิ้นนี้จึงถือว่าเป็นทั้งโปสเตอร์ที่ติดตาที่สุดชิ้นหนึ่งและเป็นโปสเตอร์ที่ให้กำลังใจที่ดีอีกชิ้นหนึ่งครับ แต่ว่านี่ก็ยังเป็นการเดินทางในด้านสื่อสิ่งพิมพ์ของลุงจอห์นนี่ เพราะยังมีสื่ออีกหลายชิ้นที่จะไม่เน้นในการโฆษณาถึงเหล้าหรืออะไรที่เกี่ยวกับเหล้าเลย(ไม่รู้ว่าเพราะลิขสิทธ์หรือสัญญาคุ้มครองอะไรหรือเปล่า) แต่จะเน้นในด้านการจับสิ่งที่น่าสนใจในช่วงเวลานั้นๆมาเป็นจุดขายครับ เช่นโปสเตอร์โฆษณาชิ้นต่อๆไปนะครับ
ทุกคนเห็นหน้าคุณคนนี้แล้วอย่าพึงเข้าใจผิดนะครับว่านี่คือลุงจอห์นนี่ ลุงเราเขาเป็นชาวสก็อตเเลนด์ครับ แต่ชายผิวดำที่เราเห็นนี้คือนักกีฬาวิ่งชาวเเอฟฟริกา ที่ไปเเข่งขันเเละคว้าชัยชนะในการเเข่งขันกีฬาระดับโลก ซึ้งทางลุงจอห์นี่เราก็จับพี่คนนี้มาเป็นพรีเซนเตอร์ซะเลยเพราะยังไงการวิ่งกับการเดินไปเรื่อยๆของลุงจอห์นนี่ก็คล้ายกัน โดยในโฆษณาชิ้นนี้ก็ยังคงคอนเซ็ปเรื่อง Keep walking เหมือนเดิมเพียงแต่เพิ่มในเรื่องของการประสบความสำเร็จจากความพยายามครับ ซึ้งจากโฆษณาสองชิ้นที่เราได้เห็นจะพบว่า การทำโปสเตอร์สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโฆษณาต่างๆของ Johnnie walker นั้นจะไม่เน้นในการโฆษณาเหล้าในเเบรนด์เลยก็ว่าได้ แต่จะเน้นไปทางให้กำลังใจคนที่กำลังท้อเเท้หรือกำลังหาจุดมุ่งหมายของชีวิตซึ้งผลตอบรับนั้นก็ดีเกินคาดเพราะโปสเตอร์ที่มีความหมายดีๆเหล้านี้กลับติดตาผู้บริโภคเป็นอย่างมาก ซึ่งในยุคต่อไปก็ได้มีโฆษณาอีกหลายชิ้นที่ออกมา ทั้งในรูปแบบของสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโฆษณา แต่สิ่งหนึ่งที่ไม่มีวันเปลี่ยนเเปลงในเนื้อหาของสื่อที่ต้องการเเสดงออกมาคือการเดินทางที่ไม่มีวันสิ้นสุดเเม้จะมีอุปสรรคมากมายขนาดไหนมาขัดขวาง ต่อไปจะเป็นตัวอย่างโปสเตอร์ต่างๆมาให้ชมนะครับ
ชิ้นนี้เป็นเรื่องราวของกลุ่มเพื่อนที่ยอมเสียสละสิ่งต่างๆให้กันเพื่อให้การเดินทางของเพื่อนนั้นสามารถเดินทางต่อไปได้ ในโฆษณาชิ้นนี้จะสื่อถึงเรื่องของมิตรภาพเป็นส่วนใหญ่จะเห็นได้จากภาพของเพื่อนในโปสเตอร์นะครับ
มาถึงโปสเตอร์ชิ้นสุดท้ายของวันนี้นะครับ ชิ้นนี้เป็นเหมือนโปสเตอร์ที่บอกเล่าเรื่องราวตำนานของลุงจอห์นนี่เลยก็ว่าได้ การเดินทางอันยาวนานถูกนำมาเล่าเป็นเรื่องราวๆทั้งจุดกำเนิด และวิวัฒนาการต่างๆ จริงๆแล้วโปสเตอร์ชิ้นนี้มีอีกหลายชุดนะครับ แต่ถ้าดูเป็นคลิปโฆษณาจะเข้าใจกว่า
จากที่เราได้ดูสื่อไปหลายชิ้นเเล้วผู้อ่านทุกท่านสังเกตเห็นอะไรมั้งครับ ถ้ายังนึกไม่ออกเดี๋ยวผู้เขียนจะสรุปให้ตอนนี้เลยนะครับ
1. โปสเตอร์ส่วนใหญ่ของ Johnnie walker จะเน้นสีเหลืองและดำเพื่อนอาจสงสัยทำไมต้องสองสีนี้ ความหมายของสองสีนี้คือ สีเหลืองหมายถึงสีของความนุ่มนวลของเหล้ามอลต์หรือก็คือผลิตภัณฑ์ของลุงจอห์นนี่ และสีดำหมายถึงความคลาสสิค ความลึกลับ และความน่าค้นหาในตัวเหล้าเเบรนด์นี้ยังไงละครับ
2. สังเกตไหมว่าโฆษณาแต่ละชิ้นจะถูกจัดทำให้เเต่ละภูมิภาคเท่านั้นไม่ใช่ว่าทุกชิ้นจะได้มาฉายหรือมาให้เห็นในเมืองไทยเพราะถ้าลุงจอห์นนี่เอานักวิ่งจากเเอฟฟริกา มาโฆษณาในไทยคนไทยอาจสงสัยว่านี่เขาไปขุดใครมาโฆษณา แต่ถ้าเปลี่ยนไปใช้เป็นนักกีฬายกน้ำหนักของไทย หรือนักบอล นักการเมืองคนไทยน่าจะจำได้มากกว่า
3.โฆษณาทุกชิ้นจะต้องมีรูปชายสวมหมวก ถือไม่เท้าก้าวเดินอยู่(แน่นอนสิก็นั้นมันสัญลักษณ์เเบรนด์เขานิ)
และนี่คือข้อสังเกตคร่าวๆของผู้เขียนนะครับ ถ้าผู้อ่านสังเกตหรือเห็นข้อเเตกต่างอย่างไรก็อย่าลืมมาพูดคุยเเลกเปลี่ยนความเห็นกันนะครับเพราะผู้อ่านหลายคนย่อมสามารถสังเกตและมีความเห็นที่เเตกต่างกัน อย่าเชื่อในสิ่งที่คนเล่าจนกว่าจะสัมผัสด้วยตัวเองนะครับ ว่าแล้วผู้เขียนก็ต้องขอลาไปสัมผัสผลิตภัณฑ์ของลุงจอห์นนี่เราบ้างดีกว่าเพื่อความละเอียดของข้อมูลกว่าเดิมว่าจะนุ่มละมุนขนาดไหน(>o<) วันนี้ก็ขอลาไปก่อนนะครับสวัสดีครับ
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น